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公平な情報の提供
記者クラブの最大の特性は、情報開示の公平性にあります。あらかじめ、誰が、いつ、どんなプレスリリースを発表するのか加盟社全員に知らされ、しかも同時に配布されるので公平です。これによって報道機関同士の、過度の取材競争に歯止めがかかる効果があります。また、記者クラブ加盟社全員に、同一情報が開示されるため、誤報があった場合の検証が可能です。
正確なプレスリリースが必要
プレスリリースは、報道原稿と同じように、正確さが要求されます。万一、プレスリリースに間違った情報を記載してしまい、記者がそれを鵜呑みにして、記事にしてしまったら、取り返しのつかないことになってしまいます。また誤解を生むような曖昧な表現も避けなければなりません。記者によっては、全く反対の意味に受け取る場合もあるからです。
記者クラブのメリットを活かすには
郵送で送られてくるプレスリリースは、開封してくれるかどうかの第一関門があります。一方、記者クラブでは、少なくとも記者がプレスリリースを見てくれますので、リリースの体裁やアトラクティブな見出し、図表を使用するなど、分りやすい工夫が重要です。
プロのサポートで記者クラブ向けのプレスリリースを
多くの企業のプレスリリースを作成し、記事掲載の実績のあるプロのサポートを受けることにより、記者に好印象を与え、結果として記事掲載につながりやすくなります。