月別: 2010年4月

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一般企業と記者クラブの関係

記者クラブとノンペイドパブリシティ

記者クラブに所属する記者は、ペイドパブリシティ（記事風広告）の原稿を書くことは一切ありません。たとえ自社に広告を出稿する企業でも、問題があれば批判記事を書くのが当たり前です。

ノンペイドパブリシティの効果

このように、営業と一線を画す報道姿勢こそが、メディアへの信頼に結び付いているのです。広告とパブリシティの違いは、広告がメディアに料金を支払って自社をアピールするのに対し、パブリシティはメディアの自主的な記事であるために、読者からの信頼を得るのです。パブリシティが、広告に比べ大きな効果をもたらすゆえんです。

リリースには広告のスキルとは異なる技術が求められます

広告と記事が異なるは、ニュース性です。記者は、絶えず、いまなぜその話題を取り上げるのか？を念頭に置いて記事を書いています。1週間も前に起こったことや、誰でもが知っていることやニュースに値しないを事柄を記事にすることはありません。
その意味でプレスリリースは、記者が記事にしようと思う要素を、分りやすく説明し、説得するスキルが求められるのです。

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官公庁における記者クラブの働き

記事にするための情報発表量が少ない官公庁記者クラブ

官公庁記者クラブの中には、記者が臨むような報道情報量を満たすことが出来ないところがあります。つまり、他の官公庁等よりも情報に対する発表を慎重にならざるを得ない組織です。代表的な例が、国税庁記者クラブ、警視庁記者クラブ、東京地検特捜部記者クラブなどです。これらの組織から発表された情報は、通常、即時フラッシュニュースとして報道されるべき価値のあるモノが殆どであるにも関わらず、肝心の報道発表量が記者のニーズよりも圧倒的に少ないため、記者クラブ所属記者の間では、壮絶なスクープ合戦が行われている現場でもあります。

壮絶な取材合戦の末に疲れ果ててしまう？記者

上記のように競争が激しい記者クラブに所属することになった記者は大変です。本社からは常に「ネタを拾ってこい」「特オチ（自社だけがスクープを取り逃してしまうこと）だけはするなよ」と発破を掛けられることになります。しかも昨今の経費削減の風はマスメディアにおいても例外ではなく、実地取材経費が掛けられない会社ほど、記者クラブからの報道発表資料に頼らざるを得ない状況が生まれます。結果、熾烈なスクープ合戦に敗れた記者は、自然と疲れ果ててしまうケースが珍しくないと言われています。

地方自治体官舎での発表

東京以外の地方の企業などが記者クラブを報道発表の場として利用することも可能です。とはいえ、地方自治体官舎における記者クラブ発表には、かならずその地方自治に関係する発表内容としなければなりません。単に私企業が自社の新商品発表などを実施することは不可能です。しかし、その商品コンセプトや開発ストーリーその他発表内容に、地方自治となんらかの関係性が見いだせる報道資料内容になっていれば、その発表は可能になります。

閑散としている官公庁記者クラブも

国税庁、警視庁、東京地検特捜部と言った苛烈な取材合戦が行われている記者クラブがある反面、どちらかというと詰めている記者も少ないような閑散とした風景が日常になっているような記者クラブもあります。そういった記者クラブは一件「報道発表をする必要がないのでは？」と考えがちになってしまいますが、逆に考えれば記者クラブ詰めのジャーナリストとしっかり時間を取って話をする機会に恵まれていると言えます。貴方が企業の広報部に属する方なら、そういった記者を一人一人捕まえて話し込み、自社PR活動の内容をじっくりと理解してもらうという手法をとることも可能です。

官公庁記者クラブでは慎重な報道発表が必要

国民の生活に関する政府からの重要発表が行われる場においては、１企業が私心のために報道発表された内容を記者が拾ってくれることはあり得ません。このような場では、慎重な報道発表体制を築き、各官公庁付記者クラブにおけるローカルルール等を重視した「正しい広報活動」がどうしても不可欠となります。もし、記者クラブへのコンタクトに関して万全の体制で臨みたいならば、広報PRのプロフェッショナルのサポートを受けてみることも1つの方法です。このような記者クラブへの準備対策として、記者クラブへの報道用資料配布代行サービスをお勧めいたします。

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記者クラブからの情報発信という信頼性

テレビの報道番組における新聞の活用

記者クラブに常駐しているテレビ局員は、報道記者のみとなっているのが普通です。所謂、情報番組、バラエティ番組、報道番組内の特集枠を作っているようなディレクター職、プロデューサー職に就く方は記者クラブには顔を出しません（こういった番組制作を担うのは、放送局外部の下請け敬作会社であることが殆どでもあり、記者クラブとは全く縁がないと言えます）。記者クラブに常駐しているは、社会部を始め、経済部などの1次情報的な「報道ニュース」の作成に携わる人々のみです。そうなると、報道番組以外の長尺番組への情報提供ができないのか？という疑問をもたれるかもしれませんが、多くのテレビ番組は新聞等のメディアをソースとして番組企画を立案していますので、まずは記者クラブ経由で新聞やラジオ、テレビの報道枠に取り上げてもらう事がPR戦略上では最初の第一歩となります。

インターネットにおけるニュース配信

また、最近はインターネットでニュースを確認する人が増えており、当然、マスメディアサイドも一般国民のそういったメディアコンタクトポイントの変遷には大いに神経をとがらせています。インターネット上でのニュースの強みの1つが速報性ですが、大手ニュースサイトにいち早く情報掲載を狙うのならば、どうしても記者クラブ経由の情報提供は欠かせない方法となるでしょう。ただし、近年多数誕生している「ウェブオンリーニュース媒体」（従来のマスメディアではなく、ウェブ上のみで展開するニュースサイト）に対しては、記者クラブからの情報は配信されていないという点は注意が必要です。

変化する情報伝達に対応する

このような近年のマスメディアの情報チャネルスタイルの変化や、一般視聴者の情報の収集手段の変化を考えると、記者クラブへでの報道発表体制を間違えてしまうと、一気にその後の情報波及チャンスを失してしまうことにも成りかねません。もし、記者クラブへのコンタクトに関して万全の体制で臨みたいならば、広報PRのプロフェッショナルのサポートを受けてみることも1つの方法です。このような記者クラブへの準備対策として、記者クラブへの報道用資料配布代行サービスをお勧めいたします。